在2009年中，一个30秒的广告时段为即将播出的“狗语者”（在Nat Geo Wild频道上播出的真人秀）提供了广告，部分由斯巴鲁赞助。

斯巴鲁的广告代理商，位于明尼阿波利斯的卡迈克尔（Carmichael Lynch），拥有完全的创作自由，可以弄清楚如何填充广告。该机构执行创意总监兰迪·休斯（Randy Hughes）回忆说，一种选择是一种公共服务广告，其中“狗语者”明星塞萨尔·米兰（Cesar Millan）将使用斯巴鲁来演示如何正确地将狗固定在汽车中。

但是休斯却想使汽车商业化。

他说：“这是不输的情况。”“我们不需要开会。只是，“让我们想出一些办法来填补这一点。”我们想庆祝狗，以及成为狗主人的意义。

这次头脑风暴的结果是一个微妙的广告，其中有一只狗努力地将一辆斯巴鲁车停在了停车场，还有一条奇怪的标语线“狗经过测试。狗获准。”这是该品牌的营销转折点，拉开了持续的电视宣传活动，有助于巩固Subaru与爱犬者的强大联系。

贝思克：建立连接

兰迪·休斯（Randy Hughes）卡迈克尔·林奇（Carmichael Lynch）执行创意总监

“其中一个人拿起相机，我们刚刚整理了一些东西。我们没有得到许可。我们没有故事板。没有会议。这是一个实验。”

总体而言，斯巴鲁在32条不同的狗上演了32个不同的斑点。这个公式一直都是非常规的：一系列日常驾驶场景-快餐驶过，超市停车场，机场接送-狗在这里开车（有些猫则像箔纸一样）。没有旁白，只有偶尔的树皮或咆哮。

“这里没有提到太多产品；没有很多细节或比较以及普通汽车广告的所有陷阱。”斯巴鲁美国市场部高级副总裁艾伦·伯特克（Alan Bethke）说。“与人联系”。我们希望它是特定于品牌且与模型无关的。它可以应用于斯巴鲁的任何车型。

休斯说，这些景点已经“消除了混乱”，并清楚地区分了该品牌。他说：“人们问我以谋生为生，当我告诉他们我为斯巴鲁出售汽车时，他们问道：“你制作那些狗广告吗？”

换档

该广告系列一时兴起，但适合品牌。伯克斯克说，约有66％的斯巴鲁车主养宠物，其中71％养狗。因此，斯巴鲁拥有支持动物慈善机构的悠久历史。自2008年以来，它已向美国防止虐待动物协会捐款超过1650万美元。自2013年以来，斯巴鲁还赞助了宠物安全中心所做的几项研究。

即便如此，斯巴鲁仍然经营着著名的精益营销业务。为了第一次填补30秒的空白，Carmichael Lynch的创意团队面临许多挑战。由于Subaru尚未批准，因此该机构不得不在紧缩的预算内进行抽样，且周转时间短，Subaru也没有提供指导。

另外，狗不开车。

休斯的团队有一个周末要拍摄5个30秒的小插曲，而且没有专业演员的狗可以出演。所以他们不得不即兴创作。他们使用了斯巴鲁提供给该机构的车辆。卡迈克尔·林奇（Carmichael Lynch）的作家兼艺术总监铸造了他们自己的爱犬奥利夫（Olive）和塞尔达（Zelda），担任司机和乘客的角色。

休斯说：“其中一个人拿起相机，我们只是整理了一些东西。”“我们没有得到许可。我们没有做故事板。没有会议。这是一个实验。”

完善狗驾驶的错觉需要一些聪明的相机工作。

休斯说：“这是您在框架外看不到的东西。”狗在变速。好吧，如果您再加宽一英寸的框架，就会看到美术指导正在推狗的爪子。

休斯回忆说，在另一种情况下，艺术总监躺在完全倾斜的驾驶员座椅上，而狗躺在膝盖上时操作踏板。（量化）不要试。）

那个夏天的晚些时候，休斯和他的团队飞往斯巴鲁位于新泽西州樱桃山的美国总部，与营销主管会面。休斯在那儿提出了将驱逐犬的想法作为一项更广泛的运动，并向他们展示了他的团队创造的样本点。

休斯说：“我很着急。”“我以为这是黄金，我希望他们能看到它。但这很不传统。”

休斯说，当灯亮着时，“房间刚刚爆发了。”斯巴鲁希望看到更多。“当您感觉到它时，您并不需要真的争论，而且您知道这是一些真正的积极能量。”

“独特而破坏性的”

2010年2月，在“狗语者”中播出了第一个电视节目“平行停车”。随后的广告首先在网上发布，然后在其他与动物或户外相关的电视节目制作中投放。

兰迪·休斯

此后，斯巴鲁将竞选活动扩展到了更多主流电视网络，并介绍了一个称为“巴克利犬”的犬科，该犬今年在“超级碗”星期日之前返回了一系列新的广告。

伯斯克表示，随着斯巴鲁品牌寻求更多的征服销售，斯巴鲁将继续扩大其分销渠道。其新车零售业务中约有61％是为了征服来自其他品牌的客户。他说，2013年，这一数字为59％。

Bethke认为，“狗狗测试”活动有助于提高斯巴鲁的销量，斯巴鲁自2007年（即活动开始之前）以来一直保持销售和市场份额的增长。根据汽车新闻数据中心的数据，截至2015年底，斯巴鲁的市场份额为3.3％，高于2008年的1.4％。

Bethke说，这些景点“令人着迷，独特且具有破坏性”。“他们做了我们希望他们做的事情，这表明斯巴鲁是一个围绕宠物的品牌。”

休斯认为，这项运动之所以有效，是因为它是真实的。它反映了斯巴鲁在与动物团体的合作以及户外运动爱好者和动物爱好者的客户群的基础上所代表的意思。

“我每个月接到两三个电话，人们……说，“感谢您制作这些广告；对此，我真的非常感激。我要买一辆斯巴鲁，”休斯说。“这很疯狂，但这就是他们的工作。”